圖源 / pexels 春節出境遊火了，哪裡最受歡迎？ 作者 | 李夢冉 編輯 | 魏佳 這個春節，出境遊徹底火了。 根據國家移民管理局的預測，2026年春節假期（2月15日至23日）全國口岸日均出入境旅客將超過205萬人次，較2025年春節假期增長14.1%。OTA平臺上，截至1月12日，攜程出境定製遊預訂單量同比增長18%。同程旅行上春節出境遊相關產品預訂也已進入高峰時段。春節前後出發的個人旅遊簽證、機票、酒店、跟團遊等產品搜索量及預訂熱度全面超越2025年春節。 數據背後，是更具體的人。 近期，我們和幾位準備出境過春節的人聊了聊，其中有連續十年在國外過年的“老手”，也有第一次帶父母遠行的“新派子女”，還有機票合適就飛的“鬆弛派”。他們的理由各不相同，但指向同一個結論： “過年”這件事，正在被年輕人重寫。 去哪兒、跟誰、怎麼過，這些曾經默認由習俗決定的答案，正在變得更開放。團圓未必只發生在老家的餐桌旁，年味也不只存在於熟悉的街巷，它也可能被裝進登機箱，被帶往全世界。 拒絕“春節內耗”，出境遊放飛自我 “為什麼越來越沒有年味了？” 社交平臺上，這個問題的高贊回答扎心又真實：“因為小時候，年味是父母給的；現在輪到我們給了，卻給不出來了。” 當80後、90後成為家庭的主力，才發現春節從被長輩安排好的儀式，變成了一整套需要自己承擔的事務，搶票、趕路、走訪親戚、計算紅包、飯局輪轉。幾天假期被切割成密集的社交場景，真正屬於自己的時間並不多。還有年輕人調侃，這是“春節加班式過年”。 晴晴的老家在農村，對她來說，過年走親戚是一門複雜的社交工程：去誰家、不去誰家、帶什麼禮、說哪些話，常年在外工作的她早已生疏。她說，“老家的人際關係，簡直比KPI還難拆解。” 今年，她和丈夫預定了巴釐島的春節行程。這不是她第一次國外過春節，也不是臨時起意，對她來說，換一個環境過年，能讓節日回到輕鬆狀態，而不是被流程推著走。 像晴晴這樣的年輕人不少，這一方面是為了放鬆身心，像是一場“情緒自救”。另一方面，也是今年的超長假期提供了條件。 今年的春節假期長達9天，加上調休和年假，可以拼出15天以上的“超長待機”，這是長線出境遊的基礎。同程旅行數據顯示，“請5休15”超長拼假帶動長線出境遊熱度攀升；春節假期9天-12天長線出境遊產品預訂增速突出，該天數區間下的出遊用戶佔比提升至25%左右。 攜程數據也顯示，2月24日-28日期間，80後“請假旅遊”的預訂單佔比高達48%，而從正假期和拼假的訂單變化來看，有更多比例的90後選擇在拼假期間享受價格更優惠、遊人更少的旅程。 在互聯網大廠工作的可可早已盯上這個窗口，今年春節公司放假9天，加上年假，足夠完成一趟倫敦深度遊。她提前半年刷到便宜機票，就直接下單了。“目前預計倫敦7天、愛丁堡2天、蘇格蘭3天，夠慢下來走一走了。”她說。
圖源 / 可可的行程安排 對她來說，這是一次理性規劃後的長途旅行。“往年春節也去過國內的很多熱門城市，包括三亞、北海等。但今年想找個人相對少一些的地方，帶父母出去看看不一樣的風景。” 除了時間充裕，物價也是一個常被受訪者提及的原因。在國外，旅遊區的價格儘管不低，但不會因為春節突然暴漲。 今年帶著孩子去印尼龍目島過春節的曉曉解釋，“在國外，你不知道那瓶水本來該賣多少錢，所以你不會覺得被宰。”她去過日本、美國、中歐、東南亞，發現一個規律：旅遊區的物價恆高，但不因春節而變，價格的“確定性”，反而讓人更安心。 當過年的成本不斷抬高，出境遊成了一種替代方案。年輕人並非拒絕年味，只是不再執著於復刻記憶中的樣子，選擇帶著家人，飛向倫敦的雪夜、海島的沙灘。 團圓的形式在變化，但對節日意義的期待並沒有消失。 不看絕對花費，看的是整體的“獲得感” 那麼，火爆的春節出境遊都去哪？都是誰去？ 先看一組數據：同程旅行數據顯示，2026年春節國際機票預訂熱門目的地TOP10中，東南亞區域佔據半壁江山，新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴釐島悉數上榜。而泰國、韓國、馬來西亞、印度尼西亞等目的地，因距離近、出行成本低、簽證友好、溫度適宜，也在主流選擇之列。 數據背後，真正驅動這股潮流的，是一筆正在被重新計算的賬。 這筆賬，叫春節性價比。 春節出境遊，到底要花多少錢？ 晴晴的巴釐島，是輕量版本。她說，她5月底就訂好了巴釐島的機票，兩人6天7晚，往返6500元，住宿不到6500元。剩下的行程就是徒步、ATV、水上運動，或者乾脆躺平，整體預算可控在1萬多元。 很多人覺得出國貴，但晴晴不這麼看。“除非去高匯率國家，否則像東南亞這種目的地，只要提前半年訂，開銷沒那麼離譜。春節在國內玩，也不便宜。” 去龍目島的曉曉也持類似看法。今年春節帶孩子出遊，她的預算在3萬元左右。她的習慣是，先確定年度旅遊預算，再選擇匹配的目的地。她解釋，“預算固定，目的地跟著走。一個人去歐洲也行，但兩個人或帶孩子，就選近一點的地方。” 相比晴晴的巴釐島和曉曉的龍目島，可可的倫敦之旅屬於高預算長線版本。一家三口，13天，總預算預計18萬到20萬。
圖源 / pexels 可可說，機票人均往返8000元，倫敦市中心Airbnb別墅6晚約4萬元，後續還有愛丁堡的住宿和高地的三日團，大交通和住宿已接近10萬元。這還沒有計算門票、餐飲、市內交通以及伴手禮等開銷。 這三筆賬放在一起，數字跨度很大：1萬多、3萬、20萬。 如果只看顯性支出，有人會說：“這不就是豐儉由人嗎？”但更多人比較的，並不是絕對花費，而是整體的“獲得感”。 正如前文所言，國外的物價不會因為“過年”而暴漲。但在國內，這是一筆心照不宣的賬。 據媒體報道，春節假期前，北京、成都、武漢、長沙等地飛往三亞的多趟航班，經濟艙含稅價格已普遍超過1800元，部分熱門時段價格甚至突破4000元。 攜程數據顯示，今年春節國內黑馬目的地汕頭以186%的預訂單同比增幅領跑，其次是162%增速的揭陽。然而部分酒店價格漲幅顯著，如汕頭某酒店平日房價為每晚94元-119元不等，春節假期漲到每晚1400多元，2月19日的房價更是高達每晚2450元。 價格上漲本身並不新鮮，問題在於節假日溢價疊加擁擠的體驗、打折的服務，使部分消費者產生“支出與體驗不匹配”的感受。 而海外目的地的旅遊區價格相對穩定性，讓溢價焦慮大大緩解。 更深一層來看，是角色感的變化。 回老家過年，往往意味著承擔家庭角色，需要走親戚、發紅包，但出境旅遊，能讓自己從責任承擔者跳脫到一個享受長假的旅行者。 當這些隱性成本被納入考量，春節出境遊的吸引力，就不只是“便宜或貴”的問題，而是一種更可控、更自主的假期分配方式。 熱鬧之下：誰在賺錢？誰在踩坑？ 春節出境遊火爆，帶火的除了各大OTA平臺和航空公司，還有產業鏈前端。 一位土耳其定製遊規劃師直言：“今年春節假期的工作量明顯增長了。”他所在的旅行社主做8人精品小團，土耳其線路報價8800元/人。”自2026年1月2日免籤政策生效後，來諮詢的客人明顯增多。“很多客人原本沒有計劃去土耳其，是因為免籤才臨時調整目的地，訂單量翻倍肯定是有的。” 數據也印證了這一點。同程旅行數據顯示，在春節假期出境遊TOP10長線目的地中，土耳其以320%的熱度同比漲幅居於首位；與此同時，俄羅斯同樣受益於互免簽證政策，在春節假期出境度假產品熱門目的地TOP10中穩居第一位。 一位在俄羅斯兼職地陪的中國留學生說：“往年春節是零散接單，今年春節的行程早早排滿。”
圖源 / pexels 另一家提供地導、包車服務等旅行社透露，今年春節出境遊訂單量較平日增長近5倍，其中約一半為家庭出遊，熱門目的地集中在東南亞、新西蘭等氣候溫暖的地區，“東南亞自由行居多，不過即使自由行，也有包車或者尋找本地人導遊的需求。” 需求猛增的同時，消費者也變得更加理性和精明。 有資深出境遊經驗的曉曉向感嘆，旅遊歸根到底是服務業，非常考驗服務人員的水平。她舉例，跟團遊一定要看清楚它的出發時間和到達時間。比如它說13天，但出發集合算一天、凌晨落地也算一天，算下來實際遊玩時間大大縮水。 除此之外，有很多服務需要當地採買，比如去著名景點，通常需要請當地華人講解，講解員的水平差異非常大。領隊和地接的對接、臨場調度能力，將直接決定旅途體驗。 在這種背景下，許多消費者選擇了“自由行+部分參團”的靈活方式，先自由行打底，遇到沒去過、不瞭解或不方便的地方，再臨時報團。 例如，可可前半程選擇自由行，後半程報當地三日團，中間留出“openday”隨機應變；晴晴則更為隨心，“只制定了第一天的行程，其餘的去了再看”。 而無論選擇哪種遊玩形式，作為春節出境遊的十年老手，曉曉給出了兩條鐵律： 第一，留好合同，保留影像資料。後續有糾紛時，有合同才能主張權益。 第二，管理好預期。旅途週期長，不可預見因素太多。天氣、當地不可抗力，都可能帶來遺憾，一定要有一個心理準備——缺憾也是旅程的一部分。 值得一提的是，在國人出境過春節的同時，外國人來華“反向過春節”也在升溫。攜程數據顯示，受2025年12月1日生效的最新的雙方免籤政策推動，俄羅斯遊客入境預訂單同比激增471%；春節假期韓國旅客入境遊預訂單量同比增長95%。 春節旅遊不再是單向流動，而是一場雙向遷移。流動本身，正在成為這個傳統節日新的組成部分。這背後也詮釋著，年味，從不拘泥在某處地標，而在於每個家庭團圓的瞬間。 *題圖來源於pexels。應受訪者要求，文中晴晴、可可、曉曉均為化名。 本文來自微信公眾號“定焦One”，作者：定焦One團隊，36氪經授權發佈。